כללי

אתנוגרפיה צרכנית

אתנוגרפיה צרכנית

הדרך האפקטיבית להגדלת נתח שוק - תחקור הקונים בנקודות המכירה קיימות היום מגוון טכניקות ללמוד על הצרכנים שלך. חלקן אינן פוגשות את הצרכן, חלקן פוגשות אותו הרחק מהחוויה. אנו מציעים מחקר באמצעות מפגש עם הצרכנים בנקודת המכירה או בסמוך אליה. מה הביא אותם לבחור בקנייה זו מוצר זה ולא מוצר מתחרה ? מה תכננו לקנות ומה קנו בפועל ? מה לא תכננו...

קרא עוד

מחזור שני לקורס "אסטרטגיה מבוססת מחקר"

מחזור שני לקורס "אסטרטגיה מבוססת מחקר"

לאור הצלחת המחזור הראשון של קורס האסטרטגיה של איגוד השיווק, נפתחת ההרשמה למחזור שני. הקורס מיועד לאנשי שיווק ואסטרטגיה, מנהלי פלנינג ומחקר, בעלי עסקים ואנשים המתעניינים באסטרטגיה המבוססת על שיטות מחקר. לתכנית הקורס

קרא עוד

אינטליגנציה קולקטיבית – הדרך ליצירת פריצת דרך עבור מותגים

 אינטליגנציה קולקטיבית – הדרך ליצירת פריצת דרך עבור מותגים מחקרים מראים כי יותר מ- 70% מהידע בארגון הולך לאיבוד, בעיקר כיוון שהוא מפוזר כשברירי מידע אצל קבוצה גדולה של אנשים שאינם מסונכרנים. תארו לעצמכם, איזו תועלת היה הארגון יכול להשיג אם הייתה מערכת זמינה לניהול של שברירי המידע האלה. פספוס הידע במוחות עובדי הארגון גורם לנו...

קרא עוד

קורס חדש – תובנות מחקר ואסטרטגיה

קורס חדש – תובנות מחקר ואסטרטגיה

קורס תובנות מחקר ואסטרטגיה יוצא לדרך המחקר השיווקי בכלל והמחקר האיכותני בפרט הם השורש המניע כל מותג בכל שלבי חייו. כיצד בונים אסטרטגיה מבוססת מחקר? כיצד אפשר “לצאת מהקופסא” בנושא כה מתודולוגי? לדעת להוציא יותר מתובנות המחקר ולחולל מהפיכה במעמד המותג וביכולת לגבות פרמיית מחיר בסביבת מלחמות מחיר. הקורס יקנה כלים בהבנת נושא...

קרא עוד

אתה תותח ? פוסט על מטפורות

אתה תותח ? פוסט על מטפורות

המטפורות בשירות מחקר איכותני  מטפורה היא תחבולה לשונית המאפשרת לנו להעביר מסרים תוך שימוש במושגים מוכרים משדות אחרים. כלומר, המטפורה מאפשרת לנו לתאר דבר מה באמצעות תכונות של דבר אחר. התחבולה הלשונית הזו מושרשת כל כך בהוויית השיח שלנו, כך שמחקרים מראים שבממוצע אדם משתמש במטפורה, בכל 6 שניות במהלך שיחה. אם נבחן ביטויים נפוצים בשפה...

קרא עוד

מה קונים קונים ?

מה קונים קונים ?

המחקר האיכותני, ובעיקר תחום האתנוגרפיה הצרכנית, עוסק בהקשבה, ניתוח, וארגון סיפורי צרכנים לתובנות פורצות דרך. טריוויאלי להגיד שעולם המוצרים והשירותים עוסק במתן ערך לאנשים. מותגים נבנים כדי לענות על צרכים שיש לאנשים. אנשים קונים וצורכים מיני דברים כדי למלא צורך או תחושת מחסור. במציאות של שפע כמו שלנו הקונה נדרש לבחור בין מגוון...

קרא עוד